12月8日，52届戛纳国际广告节评委、浙江华林广告公司董事兼导演项建中教授为必赢网址官网入口9965ios广告专业师生作“创意—广告的灵魂”的学术讲座。

项建中在讲座上主要就广告创意的来源获取、广告创意的表达方法、广告创意前的可执行力等方面做了介绍。

关于广告创意的来源，他指出广告创意需要灵感，同时也有规律可循。他强调广告创意的源泉是生活，并以自己生活中发生的一些有趣的故事为例，告诉我们如何从生活中的点点滴滴积累广告的创意元素。例如他讲了他在龙井喝茶发现溪水很脏，就拿来一竹竿将脏物捞上来，从中提炼出“做好事快乐自己”的概念，并将这种概念发挥到广告创意中来，制作出一则公益广告；在广告创意的表达手法上，他播放了许多生动有趣的广告短片对比喻、夸张，对比，隐喻等各种手法来加以说明，这些手法将广告栩栩如生的展现在消费者面前。在谈到广告创意的可执行力方面，他指出在广告的执行过程中要考虑许多的因素，包括季节变换，拍摄的时间，选择演员的挑选等，这些因素都直接影响到广告的品质。他列举在拍摄一则广告时需要布置一块草莓地的场景，但在当时的季节不可能有草莓，在不得已的情况下只能去外地批发了一批仿真的假草莓，将上千颗假草莓绑到未长出草莓的植物之上，由此一来不仅延误了广告拍摄时间，同时也影响了广告片的品质。

本次讲座现场气氛热烈，师生被项建中丰富的演讲内容和幽默风趣的语言感染，不时发出欢乐的笑声和热烈的掌声。通过本次讲座，同学们不仅对广告创意的来源获取、广告创意的表述方法以及广告创意前的可执行力有了进一步的认识和提高，更重要的是明白了如何从生活中的点点滴滴中去发现广告创意的元素。

人物名片

项建中：2003年入选《世界名人录》，2000年被美国克里奥广告节评为《中国创意50人》之一，52届戛纳国际广告节评委，99亚太广告节国际评委，第十五届时报广告金犊奖大陆评审，第十四届时报世界华文广告奖顾问，国际广告协会会员，CCTV国际电视广告大赛评委，中国广告学术委员会委员，浙江省广告学术委员会主任，浙江省广告协会副会长，浙江华林广告公司董事长兼导演，浙江工业大学之江学院教授广告学科带头人。

新闻来源：艺术与设计系 竺肖英/文 卢王军/图